當(dāng)你準(zhǔn)備為公司做一本畫(huà)冊(cè)時(shí)，是不是經(jīng)常有這樣的困惑：網(wǎng)上設(shè)計(jì)公司那么多，評(píng)價(jià)也五花八門(mén)，到底該怎么選？那些能持續(xù)獲得客戶好評(píng)的公司，究竟做對(duì)了什么？
作為上海申佑美文化傳播有限公司的市場(chǎng)人員，我們服務(wù)過(guò)從初創(chuàng)企業(yè)到世界500強(qiáng)的各類(lèi)客戶，也見(jiàn)證了太多企業(yè)在選擇設(shè)計(jì)供應(yīng)商時(shí)的糾結(jié)。今天，我們就拋開(kāi)那些華麗的宣傳詞，和你聊聊真實(shí)的設(shè)計(jì)合作中，那些真正影響“好評(píng)率”的關(guān)鍵因素。
方向一：設(shè)計(jì)流程管理——好評(píng)的“隱形骨架”
很多客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)，第一眼關(guān)注的是作品集漂不漂亮。這當(dāng)然重要，但我們發(fā)現(xiàn)，那些最終獲得一致好評(píng)的項(xiàng)目，往往贏在看不見(jiàn)的地方——流程管理。
你可能遇到過(guò)這樣的情況：設(shè)計(jì)稿反復(fù)修改卻總達(dá)不到預(yù)期，溝通成本越來(lái)越高；項(xiàng)目周期一拖再拖，打亂了整個(gè)市場(chǎng)計(jì)劃；文件交接混亂，印刷出來(lái)的顏色和屏幕顯示相差甚遠(yuǎn)……
這些問(wèn)題的根源，大多在于缺乏系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)流程管理。一家專(zhuān)業(yè)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，比如我們申佑美，會(huì)在一開(kāi)始就和你明確幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：需求溝通、方案策劃、初稿設(shè)計(jì)、修改完善、印刷打樣、成品交付。每個(gè)階段都有明確的時(shí)間表和交付標(biāo)準(zhǔn)，并且有專(zhuān)屬的客服和設(shè)計(jì)師1對(duì)1跟進(jìn)。
這種結(jié)構(gòu)化的流程，不僅保證了項(xiàng)目的設(shè)計(jì)時(shí)效，更重要的是，它把模糊的“感覺(jué)”變成了可執(zhí)行的“標(biāo)準(zhǔn)”，大大減少了雙方的理解偏差和無(wú)效溝通。客戶知道自己每一步該做什么、能得到什么，自然安心，好評(píng)也就水到渠成。
方向二：視覺(jué)結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)——讓復(fù)雜信息一目了然
畫(huà)冊(cè)不是圖片和文字的簡(jiǎn)單堆砌，尤其是面對(duì)B2B宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)或解決方案畫(huà)冊(cè)時(shí)，信息往往專(zhuān)業(yè)且復(fù)雜。如何讓潛在客戶或合作伙伴在翻閱時(shí)，迅速抓住核心、理解價(jià)值？這就考驗(yàn)設(shè)計(jì)公司的視覺(jué)結(jié)構(gòu)化能力。
所謂視覺(jué)結(jié)構(gòu)化，就是通過(guò)清晰的版式布局、邏輯的信息分層和引導(dǎo)性的視覺(jué)動(dòng)線設(shè)計(jì)，將龐雜的內(nèi)容有條理地呈現(xiàn)出來(lái)。比如，用不同的板塊區(qū)分企業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)原理、應(yīng)用案例；用信息圖表替代大段枯燥的文字說(shuō)明；通過(guò)字體大小、色彩和留白來(lái)營(yíng)造閱讀的節(jié)奏感。
我們?yōu)橐患倚履茉纯萍脊驹O(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)，就面臨這樣的挑戰(zhàn)：他們的技術(shù)原理非常專(zhuān)業(yè)，普通讀者很難理解。我們的設(shè)計(jì)師沒(méi)有追求炫酷的效果，而是花大量時(shí)間梳理邏輯，用一系列參數(shù)圖表和遞進(jìn)式的圖解，將復(fù)雜的技術(shù)轉(zhuǎn)化為可視化的故事。最終客戶反饋，這本畫(huà)冊(cè)成了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)最得力的“翻譯官”，見(jiàn)客戶時(shí)帶著它，講解效率提升了一大截。
好的結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，是內(nèi)容的“導(dǎo)航儀”，它降低了讀者的理解成本，放大了內(nèi)容的傳播價(jià)值，這才是客戶愿意給出好評(píng)的核心。
方向三：畫(huà)冊(cè)用戶體驗(yàn)——被忽略的“觸感”與“流程”
說(shuō)到用戶體驗(yàn)，你可能首先想到APP或網(wǎng)站。但一本實(shí)體畫(huà)冊(cè)，同樣存在完整的用戶體驗(yàn)鏈條——從你萌生需求、尋找供應(yīng)商、溝通設(shè)計(jì)，到最終拿到成品、使用它、甚至分享它。
一家能收獲好評(píng)的設(shè)計(jì)公司，必然關(guān)注這個(gè)鏈條上的每一個(gè)觸點(diǎn)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“設(shè)計(jì)好看”的范疇。
觸感體驗(yàn)： 紙張的克重、手感、色澤，甚至翻頁(yè)時(shí)的聲音，都構(gòu)成了第一印象。我們會(huì)根據(jù)畫(huà)冊(cè)的定位（是高端品牌形象冊(cè)，還是實(shí)用的產(chǎn)品型錄），推薦不同的材質(zhì)選擇，比如用觸感溫潤(rùn)的藝術(shù)紙來(lái)提升質(zhì)感，或用耐磨的銅版紙保證實(shí)用性。流程體驗(yàn)： 溝通是否順暢？修改意見(jiàn)是否被準(zhǔn)確理解？印刷打樣能否快速看到實(shí)物效果？我們堅(jiān)持數(shù)碼打樣48小時(shí)內(nèi)送達(dá)，就是希望客戶能盡早確認(rèn)效果，避免后續(xù)大批量印刷出錯(cuò)帶來(lái)的損失。這種對(duì)細(xì)節(jié)的掌控和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)判，是建立信任的關(guān)鍵。
使用體驗(yàn)： 畫(huà)冊(cè)的尺寸是否便于攜帶和翻閱？裝訂方式是否牢固耐用？?jī)?nèi)頁(yè)的排版是否考慮到長(zhǎng)時(shí)間閱讀的舒適度？這些細(xì)節(jié)，都影響著畫(huà)冊(cè)最終能否真正被用起來(lái)，而不是被束之高閣。
方向四：品牌視覺(jué)戰(zhàn)略的落地執(zhí)行——從“單點(diǎn)設(shè)計(jì)”到“系統(tǒng)賦能”
最后，也是最高階的一點(diǎn)：優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，應(yīng)該成為你品牌視覺(jué)戰(zhàn)略的合作伙伴，而不僅僅是一個(gè)執(zhí)行訂單的乙方。
這意味著，在設(shè)計(jì)之初，他們就會(huì)和你深入探討：這本畫(huà)冊(cè)在整體品牌傳播中扮演什么角色？它需要向誰(shuí)傳達(dá)什么信息？如何與網(wǎng)站、展廳、社交媒體等其他觸點(diǎn)保持視覺(jué)調(diào)性的統(tǒng)一？
比如，我們服務(wù)過(guò)一家大型制造集團(tuán)，他們的需求不僅僅是幾本畫(huà)冊(cè)，而是希望通過(guò)一套系統(tǒng)的品牌物料（包括畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、展廳展板等），在行業(yè)展會(huì)和國(guó)際合作中，展現(xiàn)統(tǒng)一的、專(zhuān)業(yè)的品牌形象。我們做的第一件事，就是協(xié)助他們梳理和強(qiáng)化品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，確保所有物料在色彩、字體、圖形風(fēng)格上高度一致。這樣產(chǎn)出的畫(huà)冊(cè)，不再是孤立的作品，而是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。
能夠從戰(zhàn)略層面思考，并具備強(qiáng)大設(shè)計(jì)落地執(zhí)行能力的公司，才能幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期積累。這種深度的價(jià)值共創(chuàng)，帶來(lái)的必然是超越“滿意”的忠誠(chéng)好評(píng)。
寫(xiě)在最后
所以，回到最初的問(wèn)題：企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司如何贏得一致好評(píng)？答案不在于某一張?bào)@艷的效果圖，而在于能否通過(guò)專(zhuān)業(yè)的流程管理保障項(xiàng)目順利進(jìn)行，能否用結(jié)構(gòu)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)清晰傳達(dá)信息，能否在全流程中關(guān)注每一個(gè)影響用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，最終能否將品牌的戰(zhàn)略意圖精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為觸手可及的視覺(jué)作品。
如果你正在尋找一家能理解你的需求、并能將這些理念付諸實(shí)踐的長(zhǎng)期合作伙伴，上海申佑美設(shè)計(jì)印刷愿意成為你的選擇。我們用近20年的經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)超2000家企業(yè)的案例，以及對(duì)設(shè)計(jì)流程和視覺(jué)體驗(yàn)的執(zhí)著，致力于為你提供不止于設(shè)計(jì)，更關(guān)乎品牌成長(zhǎng)的一站式服務(wù)。從溝通到成品，讓我們陪你走好每一步。
