你好呀，我是申佑美設(shè)計(jì)印刷的小編。今天，我們不聊虛的，就聊聊你手里可能正在頭疼的那個(gè)任務(wù)——設(shè)計(jì)一本專業(yè)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)。
你可能覺得，這不就是放點(diǎn)產(chǎn)品圖、加點(diǎn)參數(shù)說明嗎？但說實(shí)話，我們服務(wù)過上千家企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，一本好的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，遠(yuǎn)不止于此。它更像一個(gè)“不會(huì)說話的超級(jí)銷售員”，靜靜地躺在客戶桌上，卻要完成從吸引眼球、建立信任到促成合作的全過程。今天，我就結(jié)合我們常遇到的幾個(gè)核心問題，和你聊聊怎么把這個(gè)“銷售員”打造得更出色。
第一步：別急著動(dòng)手，先想清楚「設(shè)計(jì)理念」與「品牌定位」
很多朋友一上來就問：“設(shè)計(jì)一本宣傳冊(cè)多少錢？”或者“你們有什么好看的模板？”這其實(shí)有點(diǎn)本末倒置了。在考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格和版式設(shè)計(jì)之前，最關(guān)鍵的一步是明確：這本冊(cè)子到底為誰而做？想傳達(dá)什么？
是給渠道經(jīng)銷商看的專業(yè)型錄，還是給終端消費(fèi)者看的精美圖冊(cè)？前者需要突出技術(shù)參數(shù)、供應(yīng)鏈實(shí)力（產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)的思路），后者則需要營造使用場(chǎng)景、激發(fā)情感共鳴。品牌定位決定了整本冊(cè)子的調(diào)性。比如，我們?yōu)?strong>歐普照明設(shè)計(jì)產(chǎn)品畫冊(cè)時(shí)，核心就不是羅列燈泡，而是通過光影場(chǎng)景，傳達(dá)“光，創(chuàng)造美好生活”的理念，將產(chǎn)品融入家居、商業(yè)空間的故事中，這就是品牌視覺的深度塑造。
所以，在你尋找設(shè)計(jì)公司前，不妨先內(nèi)部厘清：我們的核心優(yōu)勢(shì)是什么？目標(biāo)客戶最關(guān)心什么？這本冊(cè)子最主要的應(yīng)用場(chǎng)景是展會(huì)、商務(wù)拜訪還是線上傳播？想清楚這些，你和設(shè)計(jì)師的溝通效率會(huì)提升十倍。
第二步：讓視覺說話，「版面設(shè)計(jì)」與「視覺優(yōu)化」是關(guān)鍵執(zhí)行
有了清晰的策略，接下來就是通過視覺呈現(xiàn)出來。這里最容易出現(xiàn)兩個(gè)問題：信息堆砌和美感缺失。
關(guān)于「版面設(shè)計(jì)」： 千萬別把冊(cè)子當(dāng)成Word文檔。我們主張“呼吸感”設(shè)計(jì)。重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)，用大圖、留白來突出；復(fù)雜的參數(shù)，用信息圖表來可視化。圖文排版要有節(jié)奏，就像音樂一樣，有高潮有間歇。比如，跨頁的大場(chǎng)景圖能帶來視覺沖擊，緊接著的細(xì)節(jié)特寫和簡(jiǎn)潔說明則負(fù)責(zé)說服。我們?yōu)?strong>科勒中國設(shè)計(jì)的產(chǎn)品冊(cè)，就非常注重這種節(jié)奏感，讓高端衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)出藝術(shù)品的質(zhì)感。關(guān)于「視覺優(yōu)化」： 這里說的不僅是圖片要高清。色彩搭配要符合品牌VI，形成統(tǒng)一的視覺形象；字體選擇要兼顧美觀和易讀性；每一個(gè)圖標(biāo)、每一根線條都要有存在的理由。視覺優(yōu)化的本質(zhì)，是降低讀者的信息獲取成本，讓他一眼就能抓住重點(diǎn)，并覺得賞心悅目。我們經(jīng)常會(huì)花大量時(shí)間在圖片的色調(diào)調(diào)整、光影處理上，只為確保印刷出來的效果，能最大程度還原產(chǎn)品的質(zhì)感。
第三步：質(zhì)感決勝細(xì)節(jié)，「印刷工藝」是最后的臨門一腳
這是最容易被低估，卻也最容易“翻車”的一環(huán)。電腦屏幕上再漂亮的設(shè)計(jì)，如果印刷出來顏色暗淡、紙張軟塌，之前所有的努力都會(huì)大打折扣。
「印刷工藝」是價(jià)值的放大器。 燙金、UV、擊凸、壓紋……這些工藝不是為了炫技，而是為了強(qiáng)化觸感和視覺層次。比如，在品牌Logo上采用燙金工藝，能瞬間提升品牌形象的尊貴感；在重點(diǎn)產(chǎn)品上局部UV，能讓畫面更有立體感。我們?yōu)?strong>佐敦涂料設(shè)計(jì)的色卡冊(cè)，就對(duì)不同系列的涂料采用了不同的表面處理工藝，讓客戶能“觸摸”到漆膜的質(zhì)感，這比任何文字描述都管用。選擇靠譜的合作伙伴。 設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)為什么重要？因?yàn)樵O(shè)計(jì)和印刷是分不開的。設(shè)計(jì)師如果不懂印刷工藝和紙張?zhí)匦裕苋菀鬃龀鰺o法實(shí)現(xiàn)或效果不佳的設(shè)計(jì)。而我們申佑美擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全國8個(gè)印刷基地，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到印刷品控全程把控。我們知道哪種紙張適合呈現(xiàn)柔和的肌膚觸感，哪種油墨能讓金屬產(chǎn)品更閃亮，能有效避免屏幕與實(shí)物間的“色差”尷尬，確保最終拿到手的，是一本真正有份量、有質(zhì)感的作品。
寫在最后：找到對(duì)的「設(shè)計(jì)公司」，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事
聊了這么多，從設(shè)計(jì)理念到版面設(shè)計(jì)，再到視覺優(yōu)化和印刷工藝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一本出色的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。它考驗(yàn)的不僅是審美，更是對(duì)品牌策略、用戶心理和制作落地的綜合掌控能力。
如果你正在尋找一個(gè)能理解你品牌內(nèi)涵、并能將之轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心視覺作品的長(zhǎng)期伙伴，或許可以了解一下我們——上海申佑美文化傳播有限公司。自2005年成立以來，我們只專注一件事：為企業(yè)提供一站式的宣傳物料設(shè)計(jì)制作服務(wù)。我們服務(wù)過富士中國、伊頓中國、震坤行等眾多對(duì)品質(zhì)有嚴(yán)苛要求的企業(yè)，深知如何將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
我們可能不是最會(huì)夸夸其談的，但我們?cè)敢饣〞r(shí)間傾聽你的需求，用我們15年的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的印刷制作能力，為你打造一本真正能“說話”、能“賣貨”的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，共同塑造深入人心的品牌視覺形象。期待與你聊聊，你的產(chǎn)品和品牌故事。
