你手里拿著一沓花花綠綠的產(chǎn)品宣傳頁(yè)，準(zhǔn)備分發(fā)給潛在客戶。但說(shuō)實(shí)話，你是不是也在擔(dān)心，這些三折頁(yè)會(huì)不會(huì)被隨手扔進(jìn)垃圾桶，甚至看都不看一眼？
這種感覺，我們太懂了。做了快二十年畫冊(cè)設(shè)計(jì)和宣傳物料制作，我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在做三折頁(yè)時(shí)，容易陷入兩個(gè)極端：要么信息堆砌得像說(shuō)明書，密密麻麻讓人頭疼；要么設(shè)計(jì)得“高大上”，卻忘了客戶到底想看什么。
今天，我們不談虛的，就從一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)公司的角度，跟你聊聊怎么讓一個(gè)小小的三折頁(yè)，成為你產(chǎn)品銷售的“無(wú)聲銷售員”。
一：從“設(shè)計(jì)風(fēng)格”入手，讓三折頁(yè)第一眼就抓住人
你可能覺得，三折頁(yè)嘛，不就是正反六面，放點(diǎn)圖片和文字？但問(wèn)題就出在這里。我們接觸過(guò)不少客戶，最初拿來(lái)的想法就是“把公司介紹、產(chǎn)品參數(shù)、成功案例全塞進(jìn)去”。
結(jié)果呢？信息過(guò)載，毫無(wú)重點(diǎn)。
一個(gè)好的三折頁(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格是靈魂。它必須和你品牌的調(diào)性高度統(tǒng)一。比如，你是科技公司，風(fēng)格可能需要簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、有未來(lái)感；如果你是食品品牌，可能更需要溫暖、誘人的視覺感受。
在申佑美，我們的設(shè)計(jì)師第一步就是和你深入溝通，理解你的品牌基因和目標(biāo)受眾。我們不會(huì)給你套用模板，而是從你的品牌色、LOGO、行業(yè)特性出發(fā)，去構(gòu)思版面設(shè)計(jì)和視覺語(yǔ)言。記住，三折頁(yè)不是信息的搬運(yùn)工，而是品牌氣質(zhì)的翻譯官。風(fēng)格對(duì)了，客戶才愿意停下來(lái)，打開它。
二：用巧妙的“版面設(shè)計(jì)”與“排版技巧”，引導(dǎo)閱讀節(jié)奏
確定了風(fēng)格，接下來(lái)就是怎么排布內(nèi)容了。這就是考驗(yàn)版面設(shè)計(jì)和排版技巧的時(shí)候。
你可以把三折頁(yè)想象成一個(gè)微縮的展廳。封面是門面，要吸引人走進(jìn)來(lái)；內(nèi)頁(yè)是展區(qū)，需要有條理地展示核心內(nèi)容；封底是出口，要留下明確的行動(dòng)指引（比如聯(lián)系方式、二維碼）。
這里有幾個(gè)我們總結(jié)的小技巧：
視覺動(dòng)線：利用圖片大小、文字粗細(xì)、色彩對(duì)比，自然引導(dǎo)讀者的視線從重點(diǎn)到次重點(diǎn)。呼吸感：千萬(wàn)別舍不得留白。適當(dāng)?shù)牧舭啄茏尯诵男畔⒏怀觯喿x起來(lái)更輕松。
信息分層：大標(biāo)題、小標(biāo)題、正文、注釋，層級(jí)要清晰。客戶可能只會(huì)花10秒瀏覽，他必須能在這10秒內(nèi)抓到最想了解的信息。
把復(fù)雜的排版技巧融入看似簡(jiǎn)單的版面中，才能讓三折頁(yè)的每一寸空間都為你說(shuō)話。
三：“印刷工藝”與“色彩搭配”，是品質(zhì)感的終極體現(xiàn)
設(shè)計(jì)稿很美，但拿到實(shí)物后“貨不對(duì)板”，是很多人的痛。這往往栽在了印刷工藝和色彩搭配的落地環(huán)節(jié)。
屏幕上的顏色（RGB）和印刷出來(lái)的顏色（CMYK）是兩套系統(tǒng)。一個(gè)明亮的藍(lán)色在屏幕上很炫，但普通銅版紙印刷出來(lái)可能會(huì)發(fā)灰。我們的做法是，在確定設(shè)計(jì)稿后，會(huì)根據(jù)最終的紙張材質(zhì)，進(jìn)行專業(yè)的色彩管理和校色。
此外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些印刷工藝，比如局部UV、燙金、壓紋，能瞬間提升三折頁(yè)的質(zhì)感。當(dāng)然，不是越復(fù)雜越好，關(guān)鍵是要和設(shè)計(jì)主題匹配。比如，一款高端紅酒的三折頁(yè)，在Logo上做一點(diǎn)燙金，那種低調(diào)的奢華感就出來(lái)了。
在申佑美，我們提供數(shù)碼打樣服務(wù)，48小時(shí)內(nèi)就能把打樣稿送到你手上，讓你親眼確認(rèn)顏色和工藝效果，確保最后批量印刷的成品和你想象中的一模一樣。
四：好的“文案內(nèi)容”，是說(shuō)動(dòng)人心的臨門一腳
視覺吸引人，工藝顯品質(zhì)，但最終促成行動(dòng)的，往往是打動(dòng)人心的文案內(nèi)容。
三折頁(yè)的文案，切忌寫成產(chǎn)品說(shuō)明書。它的核心是“翻譯”——把技術(shù)參數(shù)翻譯成客戶利益，把公司優(yōu)勢(shì)翻譯成合作理由。
我們的文案策劃會(huì)和你一起，梳理出最核心的3個(gè)賣點(diǎn)。然后用客戶聽得懂的語(yǔ)言，甚至是他面臨的痛點(diǎn)場(chǎng)景來(lái)描述。比如，不說(shuō)“我司設(shè)備效率高”，而說(shuō)“幫助您將產(chǎn)能提升30%，提前完成訂單”。同時(shí)，一句有力的品牌口號(hào)或價(jià)值主張，應(yīng)該放在最醒目的位置。
文案內(nèi)容和視覺設(shè)計(jì)必須是一體兩面，共同講述同一個(gè)品牌故事。當(dāng)客戶被設(shè)計(jì)吸引，被文案說(shuō)服，這張三折頁(yè)的使命才算真正完成。
你看，一個(gè)出色的產(chǎn)品三折頁(yè)設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)不止是“設(shè)計(jì)+印刷”那么簡(jiǎn)單。它是一次從品牌策略到視覺表達(dá)，再到工藝落地的系統(tǒng)整合。
在申佑美文化傳播，我們把這套流程打磨了十五年。從一對(duì)一的專屬設(shè)計(jì)師溝通，到基于全國(guó)8個(gè)印刷基地的靈活印制安排，我們想做的就是讓你省心。我們服務(wù)過(guò)科勒、歐普照明、富士中國(guó)等眾多品牌，深知不同行業(yè)對(duì)宣傳物料的獨(dú)特要求。
如果你正在為新品發(fā)布、展會(huì)宣傳或者渠道推廣準(zhǔn)備物料，卻對(duì)三折頁(yè)的設(shè)計(jì)制作感到無(wú)從下手，不妨和我們聊聊。我們期待用我們專業(yè)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)與宣傳物料制作經(jīng)驗(yàn)，幫你打造一份能讓產(chǎn)品自己開口說(shuō)話的三折頁(yè)。
